Нові правила Amazon KDP 2026: що змінилося і що зробити

Коротко: що змінилося

Усе нижче заново звірено з довідкою KDP і Amazon Ads 27 вересня 2026, а розділи про рекламу — ще й з нашим кабінетом. Що пишуть в інтернеті, але Amazon не підтверджує, — наприкінці.

2 нові книги на формат на тиждень

Довідка KDP, розділ Create a Book: «we limit the number of titles you can create at the same time to 2 per book format each week» — не більше двох нових книг на кожен формат на тиждень (довідка KDP, станом на вересень 2026).

Ліміт рахується окремо для Kindle, м'якої і твердої обкладинки і стосується створення нових книг. Правки вже виданих під нього не потрапляють. На сторінці довідки дати немає, а оголосив про ліміт сам KDP — на своєму форумі KDP Community 21 вересня 2026 (оголошення KDP).

Що це означає для грошей. План «завантажу пачку книг за вихідні» більше не працює: одна книга в Kindle, м'якій і твердій обкладинці займе по одному з двох тижневих місць у кожному форматі. Для нас це радше добра новина: що менше у видачі книг, зібраних за вечір, то менше сміттєвої конкуренції за клік. Як підготувати книгу, щоб не витрачати тижневий ліміт на перезаливи, — у статті як опублікувати книгу на KDP.

70% роялті за Kindle при ціні до $12,99

З 7 липня 2026 верхню межу ціни для роялті 70% піднято з $9,99 до $12,99: «Effective July 7, 2026, the 70% royalty option price band is $2.99-$12.99 on Amazon.com» (довідка KDP, станом на вересень 2026). Межа $9,99 стояла з 2010 року, коли KDP запровадив ставку 70%. На інших ринках стелю теж піднято: £12,99 у Великій Британії, €12,99 у єврозоні, C$12,99 у Канаді, A$15,99 в Австралії.

За грошима: книга за $12,99 раніше отримувала 35% — 0,35 × $12,99 = $4,55. Тепер може йти на 70%: при файлі 1 МБ це 0,70 × ($12,99 − $0,15) = $8,99. Інші умови ті самі (довідка KDP):

• ціна щонайменше на 20% нижча за ціну паперової версії на Amazon;
• з роялті віднімається плата за доставку файлу — $0,15 за мегабайт у США;
• у Бразилії, Японії, Мексиці та Індії 70% платять лише книгам у KDP Select.

Що зробити. Книги, уже видані дорожче за $9,99, на 70% самі не переходять: ціна і ставка лишаються попередніми, поки ви їх не зміните. Відкрийте кожну в Bookshelf → Kindle eBook Pricing і виберіть 70% вручну. Як рахуються роялті за всіма форматами — у статті скільки платить Amazon за книгу, а як продавати саме електронні книги — у статті про електронні книги на Amazon.

Новий папір groundwood: друк дешевший

Для м'якої обкладинки з чорно-білим інтер'єром з'явився третій папір — groundwood, поруч із білим і кремовим. У довідці KDP: «Groundwood printing costs per page are approximately 5% lower than cream and white paper with black and white ink» — друк сторінки приблизно на 5% дешевший, ніж на білому й кремовому (довідка KDP, на вересень 2026).

• Лише м'яка обкладинка й лише чорно-білий інтер'єр, зате в усіх розмірах книги й на всіх ринках, де продаються паперові книги KDP. Для кольорових книг і твердої обкладинки його немає.
• Книги із щільною заливкою фарбою не підходять: фарба просвічуватиме. Якщо під час друку виникнуть проблеми, KDP має право сам повернути книгу на білий або кремовий папір.
• Уже видану книгу можна перевести: по одній через Bookshelf або одразу кілька — інструментом масової заміни. Якщо в книзі понад 350 сторінок на кремовому папері або понад 525 на білому, зміниться корінець, і обкладинку доведеться перерахувати.

Що це означає для грошей. Книга на 75 сторінок у форматі 8,5×11 дюйма друкується на groundwood за $2,75 замість $2,84 на білому папері. За ціни $24,99 роялті $12,24 замість $12,15 — дев'ять центів із кожного примірника, на тисячі продажів $90. Це близько 3%, а не 5%, бо частина вартості друку фіксована і знижка на неї не діє. Що зробити: у чорно-білих книг без ілюстрацій відкрийте Edit Paperback Content → Print Options і подивіться, чи можна вибрати groundwood. Як перевести книгу і кому цей папір не підходить — у статті як опублікувати книгу на Amazon KDP.

Роялті — лише через схвалені платіжні сервіси

Для тих, хто отримує роялті не на банківський рахунок, а через Payoneer, Wise та схожі сервіси, це найважливіша зміна року. «As of August 1, 2026, we have stopped making payments to KDP accounts that are using a PSP that is not participating in the Payment Service Provider Program» — з 1 серпня 2026 Amazon не платить на рахунки в платіжних сервісах, яких немає в його списку (довідка KDP, станом на вересень 2026).

• У списку схвалених 46 сервісів, серед них Payoneer, Wise, WorldFirst, PingPong, Airwallex. Рахунок, відкритий безпосередньо в банку, теж підходить. Revolut у списку немає, але рахунок у ньому підходить як звичайний банк у ЄС.
• Виплати зупиняються й тоді, коли сервіс схвалений, але ви не пройшли в ньому перевірку особи (KYC).
• Якщо вашого сервісу немає в списку, KDP пише: «switch to a participating PSP or use an account which you opened directly with a deposit-taking bank as soon as possible to avoid impact to your royalties and publishing experience on KDP» — перейдіть на схвалений сервіс або на рахунок, відкритий безпосередньо в банку, якнайшвидше, щоб це не позначилося на роялті та на роботі з публікацією в KDP. Якщо діяти потрібно вам, KDP надсилає сповіщення.

Що зробити. Відкрийте в KDP Account → Getting Paid, подивіться, куди надходять роялті, і звірте зі списком у довідці. Десять хвилин зараз — і роялті за місяць не зависнуть. Як налаштувати виплати з нуля — у статті про реєстрацію акаунта, а що врахувати, якщо ви працюєте з України, — у статті Amazon KDP з України.

Файл книги без DRM можна завантажити

DRM — це замок, який Amazon вішає на файл, щоб книгу читали лише в застосунках і на пристроях Kindle. З 20 січня 2026 покупець може завантажити EPUB і PDF книги, якщо DRM у неї вимкнено: «verified purchasers can download the EPUB and PDF files of your confirmed DRM-free books» (довідка KDP, станом на вересень 2026).

Що важливо знати:

• книги, видані без DRM до 9 грудня 2025, самі в це не потрапили — вибір треба підтвердити;
• завантажити може лише той, хто купив: ті, хто взяв книгу за підпискою Kindle Unlimited, не можуть, навіть якщо DRM вимкнено;
• DRM можна ввімкнути назад будь-коли, зміна набирає чинності приблизно за 24–72 години, а вже завантажені файли в людей залишаться;
• змінювати налаштування доведеться по одній книзі: масово його не змінити;
• роялті від вибору DRM не змінюються.

Де це змінюється: Bookshelf → «…» біля книги → Edit eBook Content → розділ Manuscript, потім Save and Continue і Publish Your Kindle eBook унизу сторінки з ціною.

Емодзі в описі заборонені

У вимогах до опису книги прямо вказано: «Unicode emojis» — у списку забороненого, разом із телефонами, адресами, посиланнями, відгуками, проханнями залишити відгук, ціною і ключовими словами списком (довідка KDP, станом на вересень 2026). Це не порада щодо стилю, а правило Amazon. Там же ліміт: 4 000 знаків, і HTML-теги теж рахуються. Які слова ставити в опис і в сім ключів — у статті про ключові слова KDP.

Kindle Translate: безкоштовний переклад

Kindle Translate — переклад Kindle-книги за допомогою ШІ від самого Amazon. Він безкоштовний, а переклад можна записати в KDP Select і Kindle Unlimited (довідка KDP). Поки це бета за запрошенням: кнопка Translate your eBook з'являється на Bookshelf лише у відповідних книг (довідка KDP, станом на вересень 2026).

Напрями станом на вересень 2026 — з англійської на французьку, німецьку, італійську, португальську (Бразилія) та іспанську (Іспанія), а на англійську — поки лише з французької (список мов). Лише електронні книги, не друк і не аудіо.

Два мінуси, про які варто знати заздалегідь: редагувати текст перекладу не можна, можна лише переглянути його перед публікацією, і переклад перевіряють за тими самими правилами якості, що й оригінал. Якщо в перекладі помилки, відповідати за них у відгуках будете ви.

Що це означає для грошей. Вихід на іспанський і німецький ринки раніше коштував грошей на перекладача. Якщо у вашої книги є кнопка — це найдешевший новий ринок із доступних. Перед публікацією дайте прочитати бодай початок носієві мови.

Невідповідну категорію можуть зняти

У довідці сказано прямо: «If an unrelated category was selected, KDP may remove or change the category» — якщо вибрано невідповідну категорію, KDP може її зняти або замінити (довідка KDP, станом на вересень 2026). Вибирайте категорії, які справді про вашу книгу: під час публікації їх, як і раніше, три, а нові категорії з'являються на книзі протягом 72 годин.

Передзамовлення — до 18 місяців наперед

Для книг, створених у KDP з 2 вересня 2026 року, передзамовлення можна відкрити до 18 місяців до виходу.

Що це означає для грошей. Сторінку книги можна запустити заздалегідь і збирати замовлення, поки ви дописуєте текст. Але дата виходу — це обіцянка покупцям: правила про строк завантаження остаточного файлу нікуди не зникли, тож перевірте їх у довідці KDP до того, як ставити дату. Що зробити: ставте дату виходу із запасом і завантажуйте остаточний файл заздалегідь.

Targeting with AI: Amazon сам додає ключі в кампанію

У Sponsored Products з'явилася функція Targeting with AI. На екрані налаштування Amazon описує її так: «Reach more shoppers by allowing AI to add high-performing keywords and product targets that are similar to your selections. New keywords and product targets are added periodically at a similar bid, and underperformers are paused automatically». Тобто Amazon сам додає в кампанію ключі й product targets (чужі книги, поруч із якими показується реклама), схожі на ваші, ставить за ними бід, близький до вашого, і сам ставить на паузу ті, що не спрацювали.

• Вмикається галочкою Apply to this campaign унизу блоку Keyword targeting — лише під час створення кампанії. До вже робочої кампанії її не додати.
• Функція поки в беті й є не в усіх акаунтів.
• Негативні слова Amazon за вас не збирає: search terms, як і раніше, дивіться самі.

Що в нас. За 1–10 вересня 2026 кампанія без AI витратила $80,37 і дала 12 замовлень при ACOS 34,36% (частка рекламних витрат від рекламних продажів), кампанія з AI — $59,07 і 10 замовлень при ACOS 30,62%. Замовлення з AI коштувало $5,91 проти $6,70 без нього. Це одна пара кампаній за десять днів, тож висновки поки обережні. Якщо хочете віддати рекламу автопілоту повністю, порівняння — Adigy чи AuthorLens.

Display-кампанії: багато кліків, немає замовлень

У кабінеті з'явився новий тип кампаній — Display: банер або ролик, який наздоганяє людину на сторінках чужих книг і за межами Amazon. Це не Sponsored Products і не відеореклама Sponsored Brands — чи окупається та, розібрали в статті про відеорекламу книг.

У звіті все виглядає добре: десятки тисяч показів, клік близько $0,20, відео додивляються на 50–80%. А замовлень немає: людина нічого не шукала, обкладинка просто трапилася їй дорогою.

Наша позиція: Display для книг не запускаємо. Дешевий клік — не показник, показник — замовлення. Кампанія з кліком по $0,20 і без замовлень дорожча за кампанію з кліком по $1,20 і замовленням кожні десять кліків.

Реклама показується і за межами Amazon

У налаштуваннях кампанії Sponsored Products є блок Adjust reach on and off Amazon з двома варіантами: Increase reach off Amazon — реклама йде й на інші сайти — і Limit reach to Amazon — лише майданчики Amazon. За замовчуванням стоїть перший. Перевірено в нашому кабінеті 31 серпня 2026.

Що це означає для грошей. Показ поза Amazon бачить людина, яка нічого не шукала. Клік там дешевший, купують рідше, а гроші йдуть із того самого денного бюджету, що й пошук. Що зробити: під час створення кампанії ставте Limit reach to Amazon. Як подивитися, скільки вже пішло на покази поза Amazon, — у статті про placements і ставки.

Позов до Amazon через рекламний аукціон

31 серпня 2026 Федеральна торгова комісія США (FTC) і генеральні прокурори 22 штатів подали на Amazon до суду. Справа про рекламний аукціон — тобто про ставки, які платимо й ми.

Amazon казав, що аукціон іде за другою ціною: переможець платить на цент більше за наступну ставку. За позовом, Amazon підставляв вищу другу ставку і списував з рекламодавця його власну ставку — у Sponsored Products майже у 80% випадків. Масштаб за позовом — понад $20 млрд і 1,2 млн рекламодавців за сім років. Amazon усе заперечує: за його словами, середній CPC (ціна кліка) реклами в пошуку з 2019 по 2024 рік з поправкою на інфляцію не змінився. Справа 2:26-cv-03097, федеральний суд Західного округу штату Вашингтон (текст скарги).

Що це означає для грошей. Хоч би чим закінчився суд, вважайте, що бід — це не «до», а ціна, яку ви заплатите. Ставте його рівно за своєю межею, без запасу, і дивіться у звітах на фактичний CPC. Як порахувати межу — у статті про граничний ACOS.

Компенсацію зараз отримати не можна: це позов держави, а не колективний позов рекламодавців — немає ні фонду, ні форми заявки. Сайти, які пропонують «подати заявку на повернення від Amazon», пропонують те, чого немає. Не залишайте там ні пошти, ні даних акаунта.

Старі звіти Amazon Ads закриваються 31 грудня

8 червня 2026 Amazon відкрив для всіх єдину звітність (unified reporting) — розділ Measurement & Reporting → Reporting — і оголосив, що старі сторінки Sponsored ads reports закриються до 31 грудня 2026 (Amazon Ads, станом на вересень 2026). У новій звітності дані за днями зберігаються до 15 місяців, помісячно — до 6 років. Інструмент для перенесення звітів за розкладом Amazon обіцяє «незабаром», але на кінець вересня дати немає.

Ще одна деталь: у новій звітності продажі зараховуються рекламі за іншою схемою атрибуції, тому цифри можуть не збігтися зі старими звітами. Це не помилка.

Що зробити зараз:

1. Відкрийте Measurement & Reporting → Sponsored ads reports і подивіться, які звіти у вас стоять за розкладом.
2. Завантажте потрібні звіти за минулі періоди, поки старі сторінки працюють.
3. Зберіть такі самі звіти в Reporting — новій звітності — і звірте цифри.

Докладні звіти, наприклад за пошуковими запитами, Amazon і раніше зберігав недовго. Ми свою історію тримаємо в AuthorLens — аналітиці для Amazon KDP. Ми самі працюємо в AuthorLens і радимо її. Реклама приходить туди через офіційний API Amazon Ads (канал, яким Amazon сам передає дані програмам): під час підключення програма підтягує до 12 місяців назад (останні три — за хвилини), а далі історія за днями й ключами зберігається в неї. Чесно про мінуси: AuthorLens бачить лише Amazon і поки лише читає дані — ставки й кампанії не змінює, застосування порад однією кнопкою й автопілот з'являться незабаром. Чого не видно у звітах KDP і Amazon Ads — у статті про звіти KDP.

Що зробити цього тижня

1. Відкрийте Account → Getting Paid і перевірте, що роялті надходять на схвалений сервіс або на банківський рахунок.
2. Перемкніть на 70% Kindle-книги, дорожчі за $9,99, — у Kindle eBook Pricing.
3. Перевірте, чи можна перевести чорно-білі книги без ілюстрацій на папір groundwood.
4. У рекламних кампаніях поставте Limit reach to Amazon і не запускайте Display для книг.
5. Завантажте потрібні старі звіти Amazon Ads і зберіть такі самі в Reporting до 31 грудня.
6. Випуск нових книг плануйте заздалегідь: не більше двох на формат на тиждень.

Що пишуть, але Amazon не підтверджує

• «Нові правила розкриття ШІ-контенту». Вимога повідомляти про ШІ-контент є, але вона діє з вересня 2023 року. Зараз вона звучить так: повідомляти треба про текст, зображення й переклади, створені ШІ, зокрема про обкладинку; якщо ви написали самі, а ШІ лише редагував чи допомагав з ідеями, повідомляти не потрібно (довідка KDP, станом на вересень 2026). Чому за порушення правил закривають акаунти — у статті за що блокують акаунт KDP.

Ми звіряємо правила з довідкою KDP раз на місяць. Наступна перевірка — наприкінці жовтня 2026.