Як продавати електронні книги на Amazon: формат, ціна і KDP Select

Чому ця стаття окрема

Головна відмінність — у логіці: паперову книгу купують один раз, а електронну можуть узагалі не купувати, а прочитати за підпискою, і ви отримаєте гроші за сторінки.

Тут зібрано те, що стосується саме електронного формату. Загальний шлях від нуля до першого продажу — в окремій статті: як продавати книги на Amazon KDP.

Чи варто починати з електронної книги

Чесна відповідь: залежить від того, яку книгу ви видаєте. І це головна розвилка всієї статті.

Нонфікшн і кулінарія: ні. Кулінарну книгу в Kindle майже не купують — за нашими спостереженнями близько 90% продажів припадає на paperback. Причина зрозуміла: за рецептом готують із розгорнутої книжки на столі, а не з телефона. Те саме стосується всього, що гортають і до чого повертаються: довідників, робочих зошитів, книжок із таблицями.

Для таких книжок порядок такий: спочатку паперова, потім електронна як додатковий формат на тій самій сторінці товару. Вона коштує дешевше і забирає тих покупців, кому паперова дорога.

Художня література: так. Тут Kindle беруть охоче, і на ньому заробляють по-справжньому. Роман читають підряд з екрана, не повертаючись до сторінки 47, — і саме в художці працює Kindle Unlimited: прочитані сторінки приносять гроші незалежно від того, купили книжку чи ні. Для серій це особливо помітно: читач бере першу книжку, а далі йде по підписці.

Тобто «електронна книга — це дрібниця» вірно для кулінарії й довідників і невірно для художки.

Формат файлу: EPUB, а не PDF

Це найчастіша помилка, і вона коштує відгуків.

Завантажуйте книгу в EPUB. Експорт у EPUB є, зокрема, у Google Документах. PDF Amazon теж прийме, але робити так не варто: PDF — це фіксована сторінка, розмір шрифту в ній не підлаштовується під екран. На телефоні читач змушений збільшувати й совати сторінку, щоб розібрати текст.

Саме за це прилітають негативні відгуки, і вони залишаються на книзі назавжди, хоча сам текст може бути чудовий.

На тому ж екрані завантаження є вибір DRM — захисту файлу від копіювання. Врахуйте: з 20 січня 2026 року покупець може завантажити EPUB або PDF книги без DRM, тому вирішуйте це налаштування свідомо.

У електронної книги немає мінімального обсягу — на відміну від paperback, де мінімум 24 сторінки. І ISBN для неї не потрібен: у довідці KDP сказано прямо — «eBooks and low-content books are the only formats where an ISBN is optional» (станом на вересень 2026).

Роялті: 35% або 70%

Amazon дає на вибір дві ставки, і різниця між ними більша, ніж здається.

70% дають, якщо виконані три умови: ціна від $2,99 до $12,99, продаж іде в країні зі списку Amazon, і книга не складається лише з суспільного надбання. 35% застосовується автоматично, якщо щось із цього не збігається.

Діапазон $2,99–12,99 діє з 7 липня 2026 — раніше верхня межа була $9,99. Книга, яка стояла дорожче за $9,99 на 35%, сама на 70% не перейде: перемкніть роялті вручну в розділі ціни. Що ще змінилося у 2026 році, зокрема Kindle Translate, — нові правила Amazon KDP 2026.

Є ще одна умова, яку легко пропустити: щоб отримати 70%, ціна електронної книги має бути щонайменше на 20% нижчою за ціну паперового видання тієї ж книги.

І головна пастка електронного формату: на моделі 70% Amazon віднімає з кожного продажу плату за доставку файлу — $0,15 за мегабайт для США й Канади. Книга суцільним текстом важить близько 1 МБ, це дрібниця. Ілюстрована книга легко набирає 10 МБ — і це вже $1,50 з кожного примірника. На моделі 35% плати за доставку немає взагалі.

Повний розбір обох моделей із розрахунками — скільки платить Amazon за одну продану книгу.

KDP Select і Kindle Unlimited

Галочка, яка стоїть у кабінеті поруч, і через яку найбільше плутанини.

KDP Select стосується тільки електронної версії. У довідці це сформульовано прямо: «KDP Select is a free 90-day program for Kindle eBook only». На paperback і hardcover програма не поширюється взагалі.

Книга, записана в KDP Select, автоматично потрапляє в Kindle Unlimited — підписку, за якою читач платить не за книгу, а за доступ до бібліотеки. Платять там не за проданий примірник, а за прочитані сторінки.

Ексклюзивність: що ви віддаєте за KDP Select

Ось що треба прочитати до того, як ставити галочку. Довідка KDP (станом на вересень 2026):

• «Your Kindle eBook must also be exclusive to the Kindle Store for the KDP Select enrollment period» — електронна книга має продаватися тільки в Kindle Store весь строк участі;
• «During the 90-day enrollment period, the Kindle eBook can only be distributed through KDP and public libraries. However, you can continue to distribute print, video, audio, or other formats of your title elsewhere» — дев'яносто днів тільки KDP і публічні бібліотеки, але паперову, аудіо- й інші версії продавати деінде можна;
• «For your convenience, every Kindle eBook enrolled in KDP Select is automatically renewed unless you opt out» — продовжується автоматично, поки ви самі не вимкнете.

Тобто ексклюзивність стосується тільки електронного формату і не заважає паперовій книзі. Але автопродовження варто тримати в голові: галочку поставили один раз, а діє вона далі сама.

Що не можна змінити після публікації

Тут поширена помилка: багато хто вважає, що електронну книгу можна правити вільніше за паперову. Насправді навпаки.

Довідка KDP каже, що в Kindle заблоковані мова, заголовок, підзаголовок, номер видання та ім'я основного автора, і рятувального вікна на 72 години, яке є в paperback і hardcover, для електронної книги немає.

Але на практиці виходить інакше. У нашому кабінеті поля заголовка й підзаголовка в електронній книзі відкриті, і ми міняли їх після публікації самі, без звернення в підтримку. Тобто довідка тут суворіша за те, що справді дозволяє кабінет.

Сама форма публікації в Kindle та сама, що й для паперової книги, і проходиться так само — по порядку, поле за полем: покрокова інструкція з публікації.

Що з цього випливає для вас: не покладайтеся ні на те, ні на інше наосліп. Перед публікацією готуйте заголовок так, ніби змінити його буде не можна, — а якщо вже опублікували і треба виправити, спершу відкрийте кабінет і подивіться, чи відкрите поле у вас. Якщо закрите і йдеться про одруківку, підтримка KDP її виправить: «If you've noticed a typo in your book title or author name, and your book has been published, you can ask KDP Support to make the correction». А ось скоротити назву чи змінити її на псевдонім у такий спосіб не дадуть — для цього довідка вимагає перевидати книжку новим виданням.

Обкладинку, ціну, опис, ключові слова й категорії міняти дозволено скільки завгодно. Список полів, які варто перевірити тричі до публікації, — що не можна змінити після публікації.

Реклама: чим відрізняється від паперової

Кампанії налаштовуються так само, але арифметика інша, і саме тут новачки втрачають гроші.

Клік на Kindle дешевший — за нашими кампаніями близько $0,15–0,30. Але й роялті тут у багато разів менше: з електронної книги за $4,99 на моделі 70% виходить близько $3,49, а після плати за доставку — близько $3,34 при файлі в 1 МБ, а з паперової за $24,99 — $10–11.

Порахуємо. При роялті $3,34 і кліку $0,25 ви можете дозволити собі приблизно тринадцять кліків на один продаж — далі книжка йде в збиток. У паперової книги за $24,99 при кліку близько $0,80 виходить майже стільки ж — близько чотирнадцяти кліків. Дешевий клік лише вирівнює арифметику, але запасу не додає.

Звідси головне правило: граничний ACOS (частка ціни, яку можна віддати на рекламу й залишитися в нулі) для електронної книги рахується окремо, від електронної ціни, а не від паперової. У відсотках він навіть вищий — близько 67% проти 44% у паперової, — але на рекламу одного продажу у вас лише $3,34, а не $11. Тому рахуйте, скільки кліків ви платите за один продаж.

Рахувати треба до запуску, а не після. Як це робиться — граничний ACOS: коли реклама працює в збиток.

Сторінки за підпискою: окремий звіт

Сторінки за підпискою в рекламні цифри не потрапляють. Kindle Unlimited платить за прочитані сторінки, і в звіті рекламної кампанії їх немає — кампанія може виглядати збитковою, а книжка при цьому приносити гроші сторінками.

Але самі сторінки видно, і за ними треба стежити окремо: звіт KENP Read (KENP — сторінки, прочитані за підпискою, як їх рахує Amazon) лежить у кабінеті KDP, розділ Payments & Reports → KDP Reports. Довідка описує його так: «Number of pages read by customers who borrow your book. Please note monthly KENP numbers may change and will be finalized near the 15th of the following month» — тобто місячна цифра ще міняється і остаточно встає лише близько 15 числа наступного місяця.

Якщо ваша книжка не в KDP Select, звіт буде порожній: сторінки рахуються тільки за підпискою. Як звести сторінки, продажі й рекламу в одну цифру прибутку — у статті про звіти KDP.

Скільки Kindle купили за рекламою, а скільки самі, і скільки кожна книга приносить чистими разом із паперовими форматами, видно в AuthorLens — аналітиці для Amazon KDP. Ми самі працюємо в AuthorLens і радимо її всім, хто продає книги на Amazon.

Порядок дій

1. Спочатку видайте паперову книгу. Електронну додавайте як другий формат на тій же сторінці товару.
2. Підготуйте файл у EPUB. Стисніть зображення до завантаження — вага файлу це гроші.
3. Поставте ціну на 20% нижчу за паперову і в межах $2,99–$12,99, щоб отримати 70%.
4. Перевірте вагу після завантаження: Amazon стискає файл сам, і в кабінеті видно саме цю цифру.
5. Вирішуйте по KDP Select окремо, прочитавши умови ексклюзивності. Паперовій книзі він не заважає.
6. Перед запуском реклами порахуйте граничний ACOS для електронної ціни, а не для паперової.

Не хочете розбиратися з рекламою самі? Налаштування й ведення рекламних кампаній можна замовити у перевіреного спеціаліста — напишіть у Telegram @Lamgr_557359.