Скільки платить Amazon за одну книгу

Три моделі роялті: коротко

Роялті — це ваш відсоток від кожного продажу. На Amazon KDP їх три, і залежать вони від формату книги. Тут — лише про гроші з однієї книги; весь шлях від ніші до перших продажів описано в статті як продавати книги на Amazon.

• Електронна книга (Kindle) — 35% або 70% від ціни, залежно від умов. На моделі 70% з роялті ще віднімається плата за доставку файлу: що менше важить книга, то більше грошей залишається вам.
• М'яка обкладинка (Paperback) — 60% від ціни мінус вартість друку.
• Тверда обкладинка (Hardcover) — та сама модель, але друк дорожчий.

Далі розберемо кожну.

Електронні книги: 70% чи 35%

Три умови, за яких дають 70%

70% — вигідна модель, але вона дається лише за трьох умов одночасно:

1. Ціна від $2,99 до $12,99. Вийшли за діапазон — Amazon автоматично переводить вас на 35%. Верхню межу підняли з $9,99 до $12,99 з 7 липня 2026 року — уперше з 2007-го. Книги, вже опубліковані дорожче за $9,99, автоматично на 70% не переводяться: ставку треба перемкнути вручну в Rights & Pricing.
2. Продаж у країні зі списку. США, Канада, Велика Британія, Австралія, Нова Зеландія, Німеччина, Франція, Італія, Іспанія, Нідерланди, Бельгія, Австрія, Швейцарія, Люксембург, Ірландія, а також Індія, Японія, Бразилія й Мексика (там 70% — лише для книг у KDP Select) і низка невеликих країн — повний список у довідці KDP. Польщі, Швеції, Португалії та Скандинавії в ньому немає: там продажі йдуть за 35%. На ці ринки й варто орієнтуватися при запуску.
3. Книга не складається лише з суспільного надбання. Переклад «Іліади» чи Шекспір без власного внеску — це 35%.

35% застосовується автоматично, якщо ціна поза діапазоном ($0,99, $1,99, $13,99), продаж іде в країні поза списком або книга зібрана з публічних джерел.

Плата за доставку: чому вага файлу — це гроші

Це те, про що новачки дізнаються вже після перших виплат. На моделі 70% Amazon віднімає з кожного продажу плату за доставку файлу, і залежить вона від ваги книги.

Ставки: $0,15 за мегабайт для США й Канади, £0,10 для Великої Британії, €0,12 для європейських ринків. Мінімум — один цент.

Порахуємо на прикладі. Книга суцільним текстом важить близько 1 МБ — доставка коштуватиме $0,15 з продажу, дрібниця. Ілюстрована книга з важкими картинками легко набирає 10 МБ — і це вже $1,50 з кожного проданого примірника. При тисячі продажів різниця складає $1350 на рівному місці.

Два важливі уточнення.

Рахується вага після стиснення, яке Amazon робить сам при завантаженні. Файл на 19 МБ після конвертації може стати 5 МБ. Дивіться саме цю цифру в кабінеті, а не розмір файлу на своєму комп'ютері.

На моделі 35% плати за доставку немає взагалі. Тому для дуже важких ілюстрованих книг варто порахувати обидва варіанти: іноді 35% без доставки залишає більше, ніж 70% мінус півтора долара з продажу.

Як зменшити вагу: стискайте зображення перед завантаженням, не вставляйте картинки в роздільній здатності для друку, завантажуйте книгу в EPUB, а не PDF. Усе про електронний формат окремо — як продавати електронні книги на Amazon.

І ще одне правило, яке легко пропустити: щоб отримати 70%, ціна електронної книги має бути щонайменше на 20% нижчою за ціну паперового видання тієї ж книги на Amazon.

Паперові книги: 60% мінус друк

Основна модель для paperback і hardcover при продажу на самому Amazon:

Роялті = 60% × ціна − вартість друку

Але з червня 2025 року ставка залежить від ціни:

• ціна від $9,99 — роялті 60%
• ціна нижча за $9,99 — роялті лише 50%

Різниця в десять відсоткових пунктів на кожному продажі. Тому ціна $9,99 — не просто красива цифра, а поріг, нижче якого падати невигідно.

Вартість друку — не константа: її можна порахувати наперед в калькуляторі роялті Amazon. Впливають на неї п'ять речей.

Кількість сторінок. Що товща книга, то дорожчий друк. Орієнтир — близько 75 сторінок. Часта помилка новачків: написати книгу на 150–300 сторінок і потім не розуміти, чому з неї нічого не залишається.

Тип друку. Чорно-білий значно дешевший за кольоровий. Кольоровий має сенс там, де він справді потрібен — наприклад, у кулінарних книгах.

Тип паперу. Для чорно-білого друку три варіанти: білий, кремовий і groundwood, який дешевший приблизно на 5% за сторінку (groundwood є лише для м'якої обкладинки).

Розмір книги. Формати до 6,12×9 дюйма (5×8, 6×9) друкуються дешевше. Усе, що більше, зокрема 7×10 і 8,5×11, іде за тарифом великого формату.

Тип обкладинки. М'яка дешевша за тверду й популярніша серед покупців: за нашими спостереженнями близько 90% продажів припадає саме на paperback.

Модель 40%: Expanded Distribution

Окрема галочка при публікації паперової книги. Вона відкриває продаж не тільки на Amazon, а й через сторонні канали: книгарні, бібліотеки, оптових дистриб'юторів і партнерські майданчики.

Формула там інша:

Роялті = 40% × ціна − вартість друку

Тобто з тієї самої ціни вам залишається помітно менше. Для книги за $24,99 з вартістю друку $4,02 це близько $6 замість $10,98 — різниця майже вдвічі.

Чому менше: у цьому каналі книгу купує не читач, а посередник — оптовик або книгарня, — і свою націнку він теж має з чогось узяти. Amazon просто закладає її наперед, знижуючи вашу ставку з 60% до 40%.

Вмикати чи ні

Загальне правило просте: вмикати варто, але рахувати треба від 40%, а не від 60%. Продажі через сторонні канали в книжковому бізнесі невеликі й непередбачувані — це не другий Amazon, а невеликий додаток до нього. Будувати на них розрахунок не можна.

Але є причина, через яку відмовлятися немає сенсу: за ці продажі ви не платите рекламу. На Amazon більшість продажів підштовхнута рекламою, і вона забирає 30–50% роялті. У сторонніх каналах реклами немає — дистриб'ютор бере книгу сам. Тому $6 з Expanded Distribution — це $6 чистими, а $10,98 з Amazon після реклами перетворюються приблизно на $5,5–7,7. Різниця, яка на папері виглядає майже вдвічі, на практиці майже зникає — і канал при цьому безкоштовний.

Два уточнення про ISBN і формати

Безкоштовний ISBN від Amazon Expanded Distribution не блокує. Це поширена помилка, її пишуть у багатьох гайдах. У довідці KDP сказано прямо: «The paperback can have an ISBN you bought or one assigned by KDP» — тобто підходить і куплений, і виданий Amazon. Обмеження в безкоштовного ISBN інше й до цієї галочки не стосується: з ним не можна видати цю саму книгу через іншу платформу чи друкарню поза KDP. Купувати свій ISBN заради Expanded Distribution не треба.

Тверда обкладинка в Expanded Distribution не бере участі — тільки paperback. Не проходять також книги з великою кількістю порожніх або лінованих сторінок: щоденники, блокноти, планери, календарі. Якщо галочка неактивна або зникла після публікації — причина зазвичай саме в цьому, а не в помилці кабінету (довідка KDP, станом на серпень 2026).

Скільки це в грошах

Формула проста: ціна книги − собівартість − реклама = чистий прибуток. Порахуємо на реальному прикладі: книга на 75 сторінок, формат 8,5×11 дюймів, стандартний кольоровий друк, ринок США.

Тобто поки на залучення одного покупця йде менше ніж $11, ви формально в плюсі — але орієнтуватися варто на $5–6, інакше не залишиться нічого. Як побачити цю цифру по своїй книзі — звіти KDP після реклами.

Не забувайте про органіку

Реклама — не єдине джерело продажів. Від 20% до 50% продажів приходить органічно: людина знайшла книгу сама, у пошуку Amazon. За такий продаж ви не платите нічого, і чистими з нього виходять усі $10,98.

Це суттєво змінює арифметику. Порахуємо обидва сценарії.

100 продажів на місяць — це три продажі на день:

• 80 продажів через рекламу × $4,58–6,18 = $366–494
• 20 продажів органічно × $10,98 = $220
• Разом: $586–714 чистими з однієї книги на місяць

500 продажів на місяць — шістнадцять на день:

• 400 продажів через рекламу × $4,58–6,18 = $1832–2472
• 100 продажів органічно × $10,98 = $1098
• Разом: $2930–3570 чистими з однієї книги

Зверніть увагу: 20% органічних продажів дають приблизно половину того, що приносять 80% рекламних. Тому мета рекламної кампанії — не тільки продати тут і зараз, а й підняти книгу в органічній видачі. Реклама, яка не веде до органіки, працює вхолосту. Скільки книг насправді продається без реклами, ми порахували на своїх акаунтах — органіка чи реклама.

Скільки продажів на день стоїть за круглою сумою на місяць — покроковий план перших $1000.

Скільки продажів прийшло з реклами, а скільки з органіки, видно в AuthorLens — аналітиці для Amazon KDP: роялті, витрати на рекламу, органіка та чистий прибуток за кожною книгою. Там само — позиції книги за ключами в органічній видачі: так видно, чи піднімає реклама книгу, чи працює вхолосту. Ми самі працюємо в AuthorLens і радимо її.

Граничний ACoS: коли реклама ще вигідна

Головна цифра, яку варто знати про свою книгу. ACoS — частка витрат на рекламу від продажів із реклами: витратили $30 і продали на $100 — ACoS 30%. Вона показує, при якому ACoS ви ще в плюсі, а при якому вже в мінусі.

Граничний ACoS = (роялті ÷ ціна продажу) × 100

Для нашого прикладу: ($10,98 ÷ $24,99) × 100 = 44%.

Це означає: поки ACoS нижчий за 44% — книга приносить прибуток. Вище — ви працюєте в збиток, навіть якщо продажів багато.

Зверніть увагу, наскільки ця цифра залежить від друку. Та сама книга в чорно-білому друку коштувала б $2,84 замість $4,02 — роялті вийшло б $12,15, а граничний ACoS піднявся б до 49%. Тобто чорно-біла книга витримує значно дорожчу рекламу.

Порахувати граничний ACoS для своєї книги можна у нашому калькуляторі — разом із тим, скільки продажів потрібно до вашої цілі.

Не хочете розбиратися з рекламою самі? Налаштування й ведення рекламних кампаній можна замовити у перевіреного спеціаліста — напишіть у Telegram @Lamgr_557359.

Яку маржу закладати

Рахуйте не від ціни, а від того, що залишається.

Наша нижня межа — $7,25–10 роялті з примірника, тобто після вирахування друку. Менша маржа не витримує реклами: вартість залучення покупця з'їдає весь прибуток, і книга працює в нуль.

Це означає, що ціну треба підбирати під маржу, а не навпаки. Для стандартної книги на 75 сторінок у м'якій обкладинці це зазвичай $22–25: середня ціна paperback у 2026 році — близько $24,99. Перевіряйте свою книгу в калькуляторі роялті: вартість друку залежить від обсягу, паперу й розміру.

Чи реально заробити $10 000 з однієї книги

Питання, яке ставлять найчастіше. Відповідь залежить від того, за який період.

За місяць з однієї книги — майже ніколи. Таке трапляється, але рідко: коли книга справді зайшла і коли за нею стоїть людина, яка вже професійно володіє рекламою на Amazon. Для першої книги новачка це не орієнтир, а обіцянки на кшталт «$10 000 з однієї книги за місяць» варто читати як рекламу курсу.

За весь час життя книги — так. У наших звітах одна книга принесла $9 992 роялті за півтора року продажів, інша — $17 975 за той самий строк. Але це роки роботи, а не тижні.

Реалістичніший орієнтир для однієї сильної книги — від кількох сотень до $2000+ чистими на місяць. Повний розрахунок із трьома сценаріями — скільки реально заробляють на Amazon KDP. І виходить вона на цей рівень не одразу: книзі потрібен час, щоб набрати відгуки, позиції у видачі та стабільну рекламу.

Скільки коштує почати

Щоб цифри вище були чесними, порахуємо і витрати.

• Написання книги — близько $1000, якщо наймати копірайтера. Можна написати самому і не витратити нічого, крім часу, або зробити текст і обкладинку в AIWriteBook: книга з вичиткою виходить приблизно в $20 на помісячному тарифі Plus.
• Обкладинка та A+ контент — близько $200.
• Відгуки — $700–1000.
• Реклама — 30–50% від обороту. Це не разова витрата, а постійна стаття.

Останній пункт найважливіший: реклама на Amazon не запускається один раз, це щомісячна стаття витрат.

Орієнтир простий: щоб отримувати $1000 чистими на місяць, закладайте близько $1000 на рекламу. Роялті при цьому близько $2000, тобто приблизно половина обороту йде на залучення покупця. Це нормальні цифри для Amazon, а не ознака поганої кампанії. Це наші цифри в хороші місяці, а не прогноз: у слабкій ніші той самий бюджет може піти в мінус.

Калькулятор Amazon

Вартість друку не треба вгадувати — Amazon рахує її сам. В офіційному калькуляторі роялті вибираєте тип книги, тип інтер'єру, розмір, маркетплейс, кількість сторінок і ціну — і отримуєте точну цифру: вартість друку і скільки залишиться вам.

Калькулятор Amazon показує роялті, але не те, що залишиться після реклами. Це рахує наш калькулятор роялті та ACOS: вписуєте ціну і вартість друку — і бачите граничний ACOS і скільки продажів потрібно до вашої мети.

Поруч знадобиться ще один: калькулятор обкладинки рахує розмір макета разом із корінцем — за обсягом книги, типом паперу і розміром сторінки. Товщина корінця залежить від паперу, тому при зміні типу друку макет доводиться перераховувати.

Якщо продаєте в кількох країнах, рахуйте кожну окремо: вартість друку й роялті там відрізняються.

Головне

Дохід з книги — це не одна цифра, а результат чотирьох рішень: формат, обсяг, ціна і ринок. Помилка в будь-якому з них з'їдає маржу ще до першого продажу, і виправити її потім здебільшого не можна: тип друку й розмір книги після публікації заблоковані.

Три числа, які варто знати про свою книгу напам'ять:

• роялті з примірника — скільки залишається після друку;
• граничний ACoS — вище якого реклама працює в збиток;
• кількість продажів до вашої мети — щоб бачити, реальна вона чи ні.

Усі три рахуються за кілька хвилин, і всі три треба знати до того, як замовлений текст і запущена реклама.

Тому порядок такий: спочатку рахуєте економіку книги на калькуляторі, потім ставите ціну, і лише потім запускаєте рекламу. Не навпаки. Якщо працюєте з України, окремо прочитайте про Amazon KDP з України: реєстрацію, виплати й рекламу, а загальна картина — на сторінці книжковий бізнес на Amazon KDP.