Сколько платит Amazon за одну книгу

Три модели роялти: коротко

Роялти — это ваш процент с каждой продажи. На Amazon KDP их три, и зависят они от формата книги. Здесь — только про деньги с одной книги; весь путь от ниши до первых продаж описан в статье как продавать книги на Amazon.

• Электронная книга (Kindle) — 35% или 70% от цены, в зависимости от условий. На модели 70% из роялти ещё вычитается плата за доставку файла: чем меньше весит книга, тем больше денег остаётся вам.
• Мягкая обложка (Paperback) — 60% от цены минус стоимость печати.
• Твёрдая обложка (Hardcover) — та же модель, но печать дороже.

Дальше разберём каждую.

Электронные книги: 70% или 35%

Три условия, при которых дают 70%

70% — выгодная модель, но она даётся только при трёх условиях одновременно:

1. Цена от $2,99 до $12,99. Вышли за диапазон — Amazon автоматически переводит вас на 35%. Верхнюю границу подняли с $9,99 до $12,99 с 7 июля 2026 года — впервые с 2007-го. Книги, уже опубликованные дороже $9,99, на 70% автоматически не переводятся: ставку надо переключить вручную в Rights & Pricing.
2. Продажа в стране из списка. США, Канада, Великобритания, Австралия, Новая Зеландия, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Бельгия, Австрия, Швейцария, Люксембург, Ирландия, а также Индия, Япония, Бразилия и Мексика (там 70% — только для книг в KDP Select) и ряд небольших стран — полный список в справке KDP. Польши, Швеции, Португалии и Скандинавии в нём нет: там продажи идут по 35%. На эти рынки и стоит ориентироваться при запуске.
3. Книга не состоит целиком из общественного достояния. Перевод «Илиады» или Шекспир без собственного вклада — это 35%.

35% применяется автоматически, если цена вне диапазона ($0,99, $1,99, $13,99), продажа идёт в стране вне списка или книга собрана из публичных источников.

Плата за доставку: почему вес файла — это деньги

Это то, о чём новички узнают уже после первых выплат. На модели 70% Amazon вычитает из каждой продажи плату за доставку файла, и зависит она от веса книги.

Ставки: $0,15 за мегабайт для США и Канады, £0,10 для Великобритании, €0,12 для европейских рынков. Минимум — один цент.

Посчитаем на примере. Книга сплошным текстом весит около 1 МБ — доставка обойдётся в $0,15 с продажи, мелочь. Иллюстрированная книга с тяжёлыми картинками легко набирает 10 МБ — и это уже $1,50 с каждого проданного экземпляра. При тысяче продаж разница составляет $1350 на ровном месте.

Два важных уточнения.

Считается вес после сжатия, которое Amazon делает сам при загрузке. Файл на 19 МБ после конвертации может стать 5 МБ. Смотрите именно эту цифру в кабинете, а не размер файла на своём компьютере.

На модели 35% платы за доставку нет вообще. Поэтому для очень тяжёлых иллюстрированных книг стоит посчитать оба варианта: иногда 35% без доставки оставляет больше, чем 70% минус полтора доллара с продажи.

Как уменьшить вес: сжимайте изображения перед загрузкой, не вставляйте картинки в разрешении для печати, загружайте книгу в EPUB, а не PDF. Всё про электронный формат отдельно — как продавать электронные книги на Amazon.

И ещё одно правило, которое легко пропустить: чтобы получить 70%, цена электронной книги должна быть минимум на 20% ниже цены бумажного издания той же книги на Amazon.

Бумажные книги: 60% минус печать

Основная модель для paperback и hardcover при продаже на самом Amazon:

Роялти = 60% × цена − стоимость печати

Но с июня 2025 года ставка зависит от цены:

• цена от $9,99 — роялти 60%
• цена ниже $9,99 — роялти только 50%

Разница в десять процентных пунктов на каждой продаже. Поэтому цена $9,99 — не просто красивая цифра, а порог, ниже которого падать невыгодно.

Стоимость печати — не константа: её можно посчитать заранее в калькуляторе роялти Amazon. Влияют на неё пять вещей.

Количество страниц. Чем толще книга, тем дороже печать. Ориентир — около 75 страниц. Частая ошибка новичков: написать книгу на 150–300 страниц и потом не понимать, почему с неё ничего не остаётся.

Тип печати. Чёрно-белая значительно дешевле цветной. Цветная имеет смысл там, где она действительно нужна — например, в кулинарных книгах.

Тип бумаги. Для чёрно-белой печати три варианта: белая, кремовая и groundwood, которая дешевле примерно на 5% за страницу (groundwood есть только у мягкой обложки).

Размер книги. Форматы до 6,12×9 дюймов (5×8, 6×9) печатаются дешевле. Всё, что крупнее, включая 7×10 и 8,5×11, идёт по тарифу большого формата.

Тип обложки. Мягкая дешевле твёрдой и популярнее у покупателей: по нашим наблюдениям около 90% продаж приходится именно на paperback.

Модель 40%: Expanded Distribution

Отдельная галочка при публикации бумажной книги. Она открывает продажу не только на Amazon, но и через сторонние каналы: книжные магазины, библиотеки, оптовых дистрибьюторов и партнёрские площадки.

Формула там другая:

Роялти = 40% × цена − стоимость печати

То есть с той же цены вам остаётся заметно меньше. Для книги за $24,99 со стоимостью печати $4,02 это около $6 вместо $10,98 — разница почти вдвое.

Почему меньше: в этом канале книгу покупает не читатель, а посредник — оптовик или книжный магазин, — и свою наценку он тоже должен с чего-то взять. Amazon просто закладывает её заранее, снижая вашу ставку с 60% до 40%.

Включать или нет

Общее правило простое: включать стоит, но считать надо от 40%, а не от 60%. Продажи через сторонние каналы в книжном бизнесе небольшие и непредсказуемые — это не второй Amazon, а небольшое дополнение к нему. Строить на них расчёт нельзя.

Но есть причина, по которой отказываться нет смысла: за эти продажи вы не платите рекламу. На Amazon большинство продаж подтолкнуто рекламой, и она забирает 30–50% роялти. В сторонних каналах рекламы нет — дистрибьютор берёт книгу сам. Поэтому $6 с Expanded Distribution — это $6 чистыми, а $10,98 с Amazon после рекламы превращаются примерно в $5,5–7,7. Разница, которая на бумаге выглядит почти вдвое, на практике почти исчезает — и канал при этом бесплатный.

Два уточнения про ISBN и форматы

Бесплатный ISBN от Amazon Expanded Distribution не блокирует. Это распространённая ошибка, её пишут во многих гайдах. В справке KDP сказано прямо: «The paperback can have an ISBN you bought or one assigned by KDP» — то есть подходит и купленный, и выданный Amazon. Ограничение у бесплатного ISBN другое и к этой галочке не относится: с ним нельзя издать эту же книгу через другую платформу или типографию вне KDP. Покупать свой ISBN ради Expanded Distribution не нужно.

Твёрдая обложка в Expanded Distribution не участвует — только paperback. Не проходят также книги с большим количеством пустых или линованных страниц: дневники, блокноты, планеры, календари. Если галочка неактивна или пропала после публикации — причина обычно именно в этом, а не в ошибке кабинета (справка KDP, по состоянию на август 2026).

Сколько это в деньгах

Формула простая: цена книги − себестоимость − реклама = чистая прибыль. Посчитаем на реальном примере: книга на 75 страниц, формат 8,5×11 дюймов, стандартная цветная печать, рынок США.

То есть пока на привлечение одного покупателя уходит меньше $11, вы формально в плюсе — но ориентироваться стоит на $5–6, иначе не останется ничего. Как увидеть эту цифру по своей книге — отчёты KDP после рекламы.

Не забывайте про органику

Реклама — не единственный источник продаж. От 20% до 50% продаж приходит органически: человек нашёл книгу сам, в поиске Amazon. За такую продажу вы не платите ничего, и чистыми с неё выходят все $10,98.

Это существенно меняет арифметику. Посчитаем оба сценария.

100 продаж в месяц — это три продажи в день:

• 80 продаж через рекламу × $4,58–6,18 = $366–494
• 20 продаж органически × $10,98 = $220
• Вместе: $586–714 чистыми с одной книги в месяц

500 продаж в месяц — шестнадцать в день:

• 400 продаж через рекламу × $4,58–6,18 = $1832–2472
• 100 продаж органически × $10,98 = $1098
• Вместе: $2930–3570 чистыми с одной книги

Обратите внимание: 20% органических продаж дают примерно половину того, что приносят 80% рекламных. Поэтому цель рекламной кампании — не только продать здесь и сейчас, но и поднять книгу в органической выдаче. Реклама, которая не ведёт к органике, работает вхолостую. Сколько книг на самом деле продаётся без рекламы, мы посчитали на своих аккаунтах — органика или реклама.

Сколько продаж в день стоит за круглой суммой в месяц — пошаговый план первых $1000.

Сколько продаж пришло из рекламы, а сколько из органики, видно в AuthorLens — аналитике для Amazon KDP: роялти, расходы на рекламу, органика и чистая прибыль по каждой книге. Там же — позиции книги по ключам в органической выдаче: так видно, поднимает реклама книгу или работает вхолостую. Мы сами работаем в AuthorLens и рекомендуем её.

Предельный ACOS: когда реклама ещё выгодна

Главная цифра, которую стоит знать о своей книге. ACOS — доля расходов на рекламу от продаж по рекламе: потратили $30 и продали на $100 — ACOS 30%. Она показывает, при каком ACOS вы ещё в плюсе, а при каком уже в минусе.

Предельный ACOS = (роялти ÷ цена продажи) × 100

Для нашего примера: ($10,98 ÷ $24,99) × 100 = 44%.

Это значит: пока ACOS ниже 44% — книга приносит прибыль. Выше — вы работаете в убыток, даже если продаж много.

Обратите внимание, насколько эта цифра зависит от печати. Та же книга в чёрно-белой печати стоила бы $2,84 вместо $4,02 — роялти вышло бы $12,15, а предельный ACOS поднялся бы до 49%. То есть чёрно-белая книга выдерживает значительно более дорогую рекламу.

Посчитать предельный ACOS для своей книги можно в нашем калькуляторе — вместе с тем, сколько продаж нужно до вашей цели.

Не хотите разбираться с рекламой сами? Настройку и ведение рекламных кампаний можно заказать у проверенного специалиста — напишите в Telegram @Lamgr_557359.

Какую маржу закладывать

Считайте не от цены, а от того, что остаётся.

Наша нижняя граница — $7,25–10 роялти с экземпляра, то есть после вычета печати. Меньшая маржа не выдерживает рекламы: стоимость привлечения покупателя съедает всю прибыль, и книга работает в ноль.

Это значит, что цену надо подбирать под маржу, а не наоборот. Для стандартной книги на 75 страниц в мягкой обложке это обычно $22–25: средняя цена paperback в 2026 году — около $24,99. Проверяйте свою книгу в калькуляторе роялти: стоимость печати зависит от объёма, бумаги и размера.

Реально ли заработать $10 000 с одной книги

Вопрос, который задают чаще всего. Ответ зависит от того, за какой период.

За месяц с одной книги — почти никогда. Такое случается, но редко: когда книга действительно зашла и когда за ней стоит человек, который уже профессионально владеет рекламой на Amazon. Для первой книги новичка это не ориентир, а обещания вроде «$10 000 с одной книги за месяц» стоит читать как рекламу курса.

За всё время жизни книги — да. В наших отчётах одна книга принесла $9 992 роялти за полтора года продаж, другая — $17 975 за тот же срок. Но это годы работы, а не недели.

Более реалистичный ориентир для одной сильной книги — от нескольких сотен до $2000+ чистыми в месяц. Полный расчёт с тремя сценариями — сколько реально зарабатывают на Amazon KDP. И выходит она на этот уровень не сразу: книге нужно время, чтобы набрать отзывы, позиции в выдаче и стабильную рекламу.

Сколько стоит начать

Чтобы цифры выше были честными, посчитаем и расходы.

• Написание книги — около $1000, если нанимать копирайтера. Можно написать самому и не потратить ничего, кроме времени, или сделать текст и обложку в AIWriteBook: книга с вычиткой выходит примерно в $20 на помесячном тарифе Plus.
• Обложка и A+ контент — около $200.
• Отзывы — $700–1000.
• Реклама — 30–50% от оборота. Это не разовый расход, а постоянная статья.

Последний пункт самый важный: реклама на Amazon не запускается один раз, это ежемесячная статья расходов.

Ориентир простой: чтобы получать $1000 чистыми в месяц, закладывайте около $1000 на рекламу. Роялти при этом около $2000, то есть примерно половина оборота идёт на привлечение покупателя. Это нормальные цифры для Amazon, а не признак плохой кампании. Это наши цифры в хорошие месяцы, а не прогноз: в слабой нише тот же бюджет может уйти в минус.

Калькулятор Amazon

Стоимость печати не надо угадывать — Amazon считает её сам. В официальном калькуляторе роялти выбираете тип книги, тип интерьера, размер, маркетплейс, количество страниц и цену — и получаете точную цифру: стоимость печати и сколько останется вам.

Калькулятор Amazon показывает роялти, но не то, что останется после рекламы. Это считает наш калькулятор роялти и ACOS: вписываете цену и стоимость печати — и видите предельный ACOS и сколько продаж нужно до вашей цели.

Рядом понадобится ещё один: калькулятор обложки считает размер макета вместе с корешком — по объёму книги, типу бумаги и размеру страницы. Толщина корешка зависит от бумаги, поэтому при смене типа печати макет приходится пересчитывать.

Если продаёте в нескольких странах, считайте каждую отдельно: стоимость печати и роялти там отличаются.

Главное

Доход с книги — это не одна цифра, а результат четырёх решений: формат, объём, цена и рынок. Ошибка в любом из них съедает маржу ещё до первой продажи, и исправить её потом чаще всего нельзя: тип печати и размер книги после публикации заблокированы.

Три числа, которые стоит знать о своей книге наизусть:

• роялти с экземпляра — сколько остаётся после печати;
• предельный ACOS — выше которого реклама работает в убыток;
• количество продаж до вашей цели — чтобы видеть, реальна она или нет.

Все три считаются за несколько минут, и все три надо знать до того, как заказан текст и запущена реклама.

Поэтому порядок такой: сначала считаете экономику книги на калькуляторе, потом ставите цену, и только потом запускаете рекламу. Не наоборот. А чтобы книгу находили покупатели, заранее соберите ключевые слова для Amazon KDP.