Новые правила Amazon KDP 2026: что изменилось и что сделать

Коротко: что изменилось

Всё ниже заново сверено со справкой KDP и Amazon Ads 27 сентября 2026, а разделы про рекламу — ещё и с нашим кабинетом. Что пишут в интернете, но Amazon не подтверждает, — в конце.

2 новые книги на формат в неделю

Справка KDP, раздел Create a Book: «we limit the number of titles you can create at the same time to 2 per book format each week» — не больше двух новых книг на каждый формат в неделю (справка KDP, на сентябрь 2026).

Лимит считается отдельно для Kindle, мягкой и твёрдой обложки и касается создания новых книг. Правки уже изданных под него не попадают. На странице справки даты нет, а объявил о лимите сам KDP — на своём форуме KDP Community 21 сентября 2026 (объявление KDP).

Что это значит для денег. План «загружу пачку книг за выходные» больше не работает: одна книга в Kindle, мягкой и твёрдой обложке займёт по одному из двух недельных мест в каждом формате. Для нас это скорее хорошая новость: чем меньше в выдаче книг, собранных за вечер, тем меньше мусорной конкуренции за клик. Как готовить книгу, чтобы не тратить недельный лимит на перезаливы, — в статье как опубликовать книгу на KDP.

70% роялти за Kindle при цене до $12,99

С 7 июля 2026 верхняя граница цены для роялти 70% поднята с $9,99 до $12,99: «Effective July 7, 2026, the 70% royalty option price band is $2.99-$12.99 on Amazon.com» (справка KDP, на сентябрь 2026). Граница $9,99 стояла с 2010 года, когда KDP ввёл ставку 70%. На других рынках потолок тоже поднят: £12,99 в Великобритании, €12,99 в еврозоне, C$12,99 в Канаде, A$15,99 в Австралии.

По деньгам: книга за $12,99 раньше получала 35% — 0,35 × $12,99 = $4,55. Теперь может идти на 70%: при файле 1 МБ это 0,70 × ($12,99 − $0,15) = $8,99. Остальные условия прежние (справка KDP):

• цена минимум на 20% ниже цены бумажной версии на Amazon;
• из роялти вычитается плата за доставку файла — $0,15 за мегабайт в США;
• в Бразилии, Японии, Мексике и Индии 70% платят только книгам в KDP Select.

Что сделать. Книги, уже изданные дороже $9,99, на 70% сами не переходят: цена и ставка остаются прежними, пока вы их не поменяете. Откройте каждую в Bookshelf → Kindle eBook Pricing и выберите 70% вручную. Как считаются роялти по всем форматам — в статье сколько платит Amazon за книгу, а как продавать именно электронные книги — в статье про электронные книги на Amazon.

Новая бумага groundwood: печать дешевле

Для мягкой обложки с чёрно-белым интерьером появилась третья бумага — groundwood, рядом с белой и кремовой. В справке KDP: «Groundwood printing costs per page are approximately 5% lower than cream and white paper with black and white ink» — печать страницы примерно на 5% дешевле, чем на белой и кремовой (справка KDP, на сентябрь 2026).

• Только мягкая обложка и только чёрно-белый интерьер, зато во всех размерах книги и на всех рынках, где продаются бумажные книги KDP. Для цветных книг и твёрдой обложки её нет.
• Книги с плотной заливкой краской не подходят: краска будет просвечивать. Если при печати возникнут проблемы, KDP вправе сам вернуть книгу на белую или кремовую бумагу.
• Уже изданную книгу можно перевести: по одной через Bookshelf или сразу несколько — инструментом массовой замены. Если в книге больше 350 страниц на кремовой бумаге или больше 525 на белой, поменяется корешок, и обложку придётся пересчитать.

Что это значит для денег. Книга на 75 страниц в формате 8,5×11 дюймов печатается на groundwood за $2,75 вместо $2,84 на белой бумаге. При цене $24,99 роялти $12,24 вместо $12,15 — девять центов с каждого экземпляра, на тысяче продаж $90. Это около 3%, а не 5%, потому что часть стоимости печати фиксированная и скидка на неё не действует. Что сделать: у чёрно-белых книг без иллюстраций откройте Edit Paperback Content → Print Options и посмотрите, можно ли выбрать groundwood. Как перевести книгу и кому эта бумага не подходит — в статье как опубликовать книгу на Amazon KDP.

Роялти — только через одобренные платёжные сервисы

Для тех, кто получает роялти не на банковский счёт, а через Payoneer, Wise и похожие сервисы, это самое важное изменение года. «As of August 1, 2026, we have stopped making payments to KDP accounts that are using a PSP that is not participating in the Payment Service Provider Program» — с 1 августа 2026 Amazon не платит на счета в платёжных сервисах, которых нет в его списке (справка KDP, на сентябрь 2026).

• В списке одобренных 46 сервисов, среди них Payoneer, Wise, WorldFirst, PingPong, Airwallex. Счёт, открытый напрямую в банке, тоже подходит. Revolut в списке нет, но счёт в нём подходит как обычный банк в ЕС.
• Выплаты останавливаются и тогда, когда сервис одобрен, но вы не прошли в нём проверку личности (KYC).
• Если вашего сервиса нет в списке, KDP пишет: «switch to a participating PSP or use an account which you opened directly with a deposit-taking bank as soon as possible to avoid impact to your royalties and publishing experience on KDP» — перейдите на одобренный сервис или на счёт, открытый напрямую в банке, как можно скорее, чтобы это не отразилось на роялти и на работе с публикацией в KDP. Если действовать нужно вам, KDP присылает уведомление.

Что сделать. Откройте в KDP Account → Getting Paid, посмотрите, куда приходят роялти, и сверьте со списком в справке. Десять минут сейчас — и роялти за месяц не зависнут. Как настроить выплаты с нуля — в статье про регистрацию аккаунта, а что учесть, если вы работаете из Украины, — в статье Amazon KDP из Украины.

Файл книги без DRM можно скачать

DRM — это замок, который Amazon вешает на файл, чтобы книгу читали только в приложениях и на устройствах Kindle. С 20 января 2026 покупатель может скачать EPUB и PDF книги, если DRM у неё выключен: «verified purchasers can download the EPUB and PDF files of your confirmed DRM-free books» (справка KDP, на сентябрь 2026).

Что важно знать:

• книги, изданные без DRM до 9 декабря 2025, сами в это не попали — выбор надо подтвердить;
• скачать может только тот, кто купил: взявшие книгу по подписке Kindle Unlimited не могут, даже если DRM выключен;
• DRM можно включить обратно в любой момент, изменение вступает в силу примерно через 24–72 часа, а уже скачанные файлы у людей останутся;
• менять настройку придётся по одной книге: массово её не поменять;
• роялти от выбора DRM не меняются.

Где это меняется: Bookshelf → «…» рядом с книгой → Edit eBook Content → раздел Manuscript, потом Save and Continue и Publish Your Kindle eBook внизу страницы с ценой.

Эмодзи в описании запрещены

В требованиях к описанию книги прямо указано: «Unicode emojis» — в списке запрещённого, вместе с телефонами, адресами, ссылками, отзывами, просьбами оставить отзыв, ценой и ключевыми словами списком (справка KDP, на сентябрь 2026). Это не совет по стилю, а правило Amazon. Там же лимит: 4 000 знаков, и HTML-теги считаются в них тоже. Какие слова ставить в описание и в семь ключей — в статье про ключевые слова KDP.

Kindle Translate: бесплатный перевод

Kindle Translate — перевод Kindle-книги с помощью ИИ от самого Amazon. Он бесплатный, а перевод можно записать в KDP Select и Kindle Unlimited (справка KDP). Пока это бета по приглашению: кнопка Translate your eBook появляется на Bookshelf только у подходящих книг (справка KDP, на сентябрь 2026).

Направления на сентябрь 2026 — с английского на французский, немецкий, итальянский, португальский (Бразилия) и испанский (Испания), а на английский — пока только с французского (список языков). Только электронные книги, не печать и не аудио.

Два минуса, о которых стоит знать заранее: править текст перевода нельзя, можно только посмотреть его перед публикацией, и перевод проверяют по тем же правилам качества, что и оригинал. Если в переводе ошибки, отвечать за них в отзывах будете вы.

Что это значит для денег. Выход на испанский и немецкий рынки раньше стоил денег на переводчика. Если у вашей книги есть кнопка — это самый дешёвый новый рынок из доступных. Перед публикацией дайте прочитать хотя бы начало носителю языка.

Неподходящую категорию могут снять

В справке сказано прямо: «If an unrelated category was selected, KDP may remove or change the category» — если выбрана неподходящая категория, KDP может её снять или заменить (справка KDP, на сентябрь 2026). Выбирайте категории, которые действительно про вашу книгу: при публикации их по-прежнему три, а новые категории появляются на книге в течение 72 часов.

Предзаказ — до 18 месяцев вперёд

Для книг, созданных в KDP с 2 сентября 2026 года, предзаказ можно открыть до 18 месяцев до выхода.

Что это значит для денег. Страницу книги можно запустить заранее и собирать заказы, пока вы дописываете текст. Но дата выхода — это обещание покупателям: правила о сроке загрузки окончательного файла никуда не делись, поэтому проверьте их в справке KDP до того, как ставить дату. Что сделать: ставьте дату выхода с запасом и загружайте окончательный файл заранее.

Targeting with AI: Amazon сам добавляет ключи в кампанию

В Sponsored Products появилась функция Targeting with AI. На экране настройки Amazon описывает её так: «Reach more shoppers by allowing AI to add high-performing keywords and product targets that are similar to your selections. New keywords and product targets are added periodically at a similar bid, and underperformers are paused automatically». То есть Amazon сам добавляет в кампанию ключи и product targets (чужие книги, рядом с которыми показывается реклама), похожие на ваши, ставит по ним бид, близкий к вашему, и сам ставит на паузу те, что не сработали.

• Включается галочкой Apply to this campaign внизу блока Keyword targeting — только при создании кампании. К уже работающей кампании её не добавить.
• Функция пока в бете и есть не у всех аккаунтов.
• Негативные слова Amazon за вас не собирает: search terms по-прежнему смотрите сами.

Что у нас. За 1–10 сентября 2026 кампания без AI потратила $80,37 и дала 12 заказов при ACOS 34,36% (доля рекламного расхода от рекламных продаж), кампания с AI — $59,07 и 10 заказов при ACOS 30,62%. Заказ с AI обошёлся в $5,91 против $6,70 без него. Это одна пара кампаний за десять дней, поэтому выводы пока осторожные. Если хотите отдать рекламу автопилоту целиком, сравнение — Adigy или AuthorLens.

Display-кампании: много кликов, нет заказов

В кабинете появился новый тип кампаний — Display: баннер или ролик, который догоняет человека на страницах чужих книг и за пределами Amazon. Это не Sponsored Products и не видеореклама Sponsored Brands — окупается ли та, разобрали в статье про видеорекламу книг.

В отчёте всё выглядит хорошо: десятки тысяч показов, клик около $0,20, видео досматривают на 50–80%. А заказов нет: человек ничего не искал, обложка просто попалась ему по дороге.

Наша позиция: Display для книг не запускаем. Дешёвый клик — не показатель, показатель — заказы. Кампания с кликом по $0,20 и без заказов дороже кампании с кликом по $1,20 и заказом каждые десять кликов.

Реклама показывается и за пределами Amazon

В настройках кампании Sponsored Products есть блок Adjust reach on and off Amazon с двумя вариантами: Increase reach off Amazon — реклама уходит и на другие сайты — и Limit reach to Amazon — только площадки Amazon. По умолчанию стоит первый. Проверено в нашем кабинете 31 августа 2026.

Что это значит для денег. Показ вне Amazon видит человек, который ничего не искал. Клик там дешевле, покупают реже, а деньги идут из того же дневного бюджета, что и поиск. Что сделать: при создании кампании ставьте Limit reach to Amazon. Как посмотреть, сколько уже ушло на показы вне Amazon, — в статье про placements и ставки.

Иск к Amazon из-за рекламного аукциона

31 августа 2026 Федеральная торговая комиссия США (FTC) и генеральные прокуроры 22 штатов подали на Amazon в суд. Дело про рекламный аукцион — то есть про ставки, которые платим и мы.

Amazon говорил, что аукцион идёт по второй цене: победитель платит на цент больше следующей ставки. По иску, Amazon подставлял более высокую вторую ставку и списывал с рекламодателя его собственную ставку — в Sponsored Products почти в 80% случаев. Масштаб по иску — больше $20 млрд и 1,2 млн рекламодателей за семь лет. Amazon всё отрицает: по его словам, средний CPC (цена клика) рекламы в поиске с 2019 по 2024 год с поправкой на инфляцию не изменился. Дело 2:26-cv-03097, федеральный суд Западного округа штата Вашингтон (текст жалобы).

Что это значит для денег. Чем бы ни кончился суд, считайте, что бид — это не «до», а цена, которую вы заплатите. Ставьте его ровно по своему пределу, без запаса, и смотрите в отчётах на фактический CPC. Как посчитать предел — в статье про предельный ACOS.

Компенсацию сейчас получить нельзя: это иск государства, а не коллективный иск рекламодателей — нет ни фонда, ни формы заявки. Сайты, которые предлагают «подать заявку на возврат от Amazon», предлагают то, чего нет. Не оставляйте там ни почту, ни данные аккаунта.

Старые отчёты Amazon Ads закрываются 31 декабря

8 июня 2026 Amazon открыл для всех единую отчётность (unified reporting) — раздел Measurement & Reporting → Reporting — и объявил, что старые страницы Sponsored ads reports закроются к 31 декабря 2026 (Amazon Ads, на сентябрь 2026). В новой отчётности данные по дням хранятся до 15 месяцев, помесячно — до 6 лет. Инструмент для переноса отчётов по расписанию Amazon обещает «скоро», но на конец сентября даты нет.

Ещё одна деталь: в новой отчётности продажи засчитываются рекламе по другой схеме атрибуции, поэтому цифры могут не совпасть со старыми отчётами. Это не ошибка.

Что сделать сейчас:

1. Откройте Measurement & Reporting → Sponsored ads reports и посмотрите, какие отчёты у вас стоят по расписанию.
2. Скачайте нужные отчёты за прошлые периоды, пока старые страницы работают.
3. Соберите такие же отчёты в Reporting — новой отчётности — и сверьте цифры.

Подробные отчёты, например по поисковым запросам, Amazon и раньше хранил недолго. Мы свою историю держим в AuthorLens — аналитике для Amazon KDP. Мы сами работаем в AuthorLens и рекомендуем её. Реклама приходит туда через официальный API Amazon Ads (канал, по которому Amazon сам передаёт данные программам): при подключении программа подтягивает до 12 месяцев назад (последние три — за минуты), а дальше история по дням и ключам хранится у неё. Честно о минусах: AuthorLens видит только Amazon и пока только читает данные — ставки и кампании не меняет, применение советов одной кнопкой и автопилот появятся скоро. Чего не видно в отчётах KDP и Amazon Ads — в статье про отчёты KDP.

Что сделать на этой неделе

1. Откройте Account → Getting Paid и проверьте, что роялти приходят на одобренный сервис или на банковский счёт.
2. Переключите на 70% Kindle-книги дороже $9,99 — в Kindle eBook Pricing.
3. Проверьте, можно ли перевести чёрно-белые книги без иллюстраций на бумагу groundwood.
4. В рекламных кампаниях поставьте Limit reach to Amazon и не запускайте Display для книг.
5. Скачайте нужные старые отчёты Amazon Ads и соберите такие же в Reporting до 31 декабря.
6. Выпуск новых книг планируйте заранее: не больше двух на формат в неделю.

Что пишут, но Amazon не подтверждает

• «Новые правила раскрытия ИИ-контента». Требование сообщать об ИИ-контенте есть, но оно действует с сентября 2023 года. Сейчас оно звучит так: сообщать нужно о тексте, картинках и переводах, созданных ИИ, в том числе об обложке; если вы написали сами, а ИИ только правил или помогал с идеями, сообщать не нужно (справка KDP, на сентябрь 2026). Почему за нарушения правил закрывают аккаунты — в статье за что блокируют аккаунт KDP.

Мы сверяем правила со справкой KDP раз в месяц. Следующая проверка — в конце октября 2026.